m88

2016年3月20日，中国邮政就将迎来自己的第120个生日。在这段时间长河中，中国邮政一路传承、演变，但不变的是一份坚守，一份担当。情系万家，信达天下，永远是中国邮政一份不变的承诺。

党的十八大以来，中国邮政全面深化改革，加快转型升级，综合能力不断提升，服务领域不断拓宽。现在的中国邮政，已经发展成为经营邮政基础性业务、金融、速递物流及电子商务的现代服务业集团。

m88是邮政独特的文化产品，因而中国邮政也用m88来承载与诉说120年邮政的历史春秋。一套《中国邮政开办一百二十周年》m88即将在4天之后面世。作为它的设计者，邵立辰和马骥向记者讲述了这套m88的诞生始末，让我们更加了解这套m88所蕴含的跨越历史的邮政情怀。

设计终入围

谈起这套m88的设计，作为一家很有影响力的广告公司经营者，邵立辰显得淡定从容：“最终的定稿版本与初始的设计版本差别很大，可以说是重新设计了一遍。但我们有信心，因为我们懂邮政。”

2015年8月，邵立辰与马骥第一次参加了此套m88的设计研讨会。他们清楚地记得，众多专家与设计师齐聚一堂，大家对这套纪念m88的设计各抒己见。最终，中国邮政集团公司决定m88的元素以邮政几大板块业务及相应的人物形象为主。

对这次m88设计，中国邮政采用了公开征集的方式，也就是说，谁都可以参与其中。“内部设计师、其他设计师、9大设计院校，我们都发出了邀请，甚至向各地集邮公司我们也进行了征集，最终形成了38个方案。对这38个方案进行慎重筛选后，我们于2015年11月发起了网上投票。”该套m88的编辑秦巍对设计过程中的一些数据印象深刻。

为了准备参与这次网上投票，邵立辰和马骥按照“以现代化企业为主，体现历史和传承”的需求，设计了近10套方案。第一次承担具体m88设计工作的马骥说：“我们的多套方案从不同角度体现了设计需求。”虽然公开征集带来不小的压力，但他们显然无惧并有备而来。

2006年发行的《中国邮政开办一百一十周年》m88就是由邵立辰设计的，但她与邮政的渊源决不仅始于10年前。“1987年我设计了《邮政储蓄》m88，m88发行时，好多人排队要我签名，那时我还在读大学。”邵立辰的回忆很美好。包括之后的《招商局》m88，邵立辰成立公司后与邮政合作的EMS、思乡月品牌宣传及刘翔代言的EMS广告等，“懂邮政”所言不虚。

通过网上投票与专家评选，最终邵立辰和马骥的设计脱颖而出，他们成为《中国邮政开办一百二十周年》m88的设计者。

“消失”的人物

懂邮政文化和理念的设计者还是在m88设计中遇到了不小的麻烦。

此套m88最初的需求是要有人物，“我们就设想通过人物来体现不同的业务特征。”马骥介绍说。他们的最初设想获得了评审方面的认可，但他们也是纠结的——人物都有肖像权，直接用照片肯定不合适，必须得画。

“但是基于谁画，能不能反映邮政企业的面貌特征，不好拿捏。”即便有着丰富的m88设计经验，邵立辰也坦言困难。虽然m88的整体设计基调一直没变，但究竟用什么样的人物和形象，确实让设计者有些伤脑筋。马骥说：“我们专门找插画师来画人物，原来的m88设计就是以体现人物为主。”

经过8次大的修改、无数次小的修改，今年1月15日，带有人物的m88设计稿呈送给集团公司。1月19日集团公司回复，综合多重因素考虑，m88中不加入人物。

“说实话，听说不加人物，我们心里也有些没底，毕竟人物占了票面的7成；但同时我们也是释怀的，不用再纠结，大不了从头再来。”从容优雅的邵立辰此时透出一股女性特有的坚强。

人物没了，m88无论从元素内容还是设计样式来说都要重新构思。两位设计者再次坐下来，开始了又一次全新的设计。这时，离m88正式发行只有2个月的时间了。

幸好，集团公司及时向他们提供了他们所需要的新设计元素。邵立辰和马骥凭借扎实的功底，很快完成了全新的设计方案。在新版设计中，马骥用电脑绘制出了很多m88中所需要的图案，这个工作量十分庞大，但最终的设计得到了集团公司的好评。

m88中“消失”的人物给设计者留下一点小遗憾，但也给了他们又一次在设计工作中超越自己的机会。

历史与现代的交融

经过半年多的努力，一套4枚的《中国邮政开办一百二十周年》m88终于问世。邵立辰说：“m88采用了大色块的表现形式，更加简洁、明快，通过不同的邮政元素诠释历史与现代交融的含义。”

第1枚“信达天下”选取了邮政邮筒、古代邮驿形象、清代邮政天津局旧址以及邮政自行车等元素，徐徐展开120年中国邮政的历史卷轴，向大众传递“信达天下”的邮政使命。第2枚“便民服务”以遍布全国各基层单位的邮政服务大厅、便民服务站、易邮柜等便民服务设施的呈现，凸显细致、优质的现代邮政便民服务。第3枚“速递物流”以现代化速递物流集散中心、邮运汽车、飞机来体现业务特色，反映为社会各界客户提供方便快捷、安全可靠的速递物流服务。第4枚“普惠金融”用自助取款机、邮储借记卡及信用卡、中邮保险形象（伞）、邮储银行业务场景，传达“进步 与您同步”的理念，反映践行普惠金融，服务实体经济，承担大行责任，实现多方共赢。

“要用这些邮政元素来体现企业的价值，我们也颇费了一番心思。”邵立辰介绍，比如，第1枚m88中的邮政自行车，大家仔细看就会发现这是一辆双梁自行车，“这是老邮政才有的自行车，因为那时邮政不仅要送报送信，还要承担一部分小件货运工作。还有背景中的驿马雕塑，是我专门去中国邮政m88博物馆拍的。”天津局旧址的每个窗户都进行了细致的修改和刻画，这些细节组成的第1枚m88将整个邮政的历史都展现出来了。不仅如此，便民服务站的摆设、现代化集散中心的图片、邮运汽车究竟用面包车还是卡车，都是设计者与集团公司相关人员一起选择的，小小m88凝结了众人的心血。

邵立辰和马骥介绍，这套由河南省邮电印刷厂印制的m88在印刷工艺方面也颇有亮点，m88采用高精度胶版印刷，使用了目前较少采用的冷烫工艺。如在每枚m88背景上的中国邮政标志和图案中邮政设施的金属部分、第1枚m88中的自行车链条、第3枚m88中的邮政车辆的玻璃等细节都做了如此处理，如果稍微倾斜一下m88的角度，在使用该工艺的地方有很明亮的反光，显现出十分耀眼的金属光泽和现代感，令整套m88的设计既有百年邮政的厚重感，同时也处处反映着中国邮政现代化的发展历程。

采访结束时，邵立辰说她特别有幸能再一次参与m88设计。她笑着说：“我期待着10年后，能再次为中国邮政开办130周年设计m88，也期待着成为中国邮政下一个精彩10年的见证者。”